В свободной дискуссионной форме участники обсудили идентичность города, его формальные и неформальные символы, структуру, миссию. Отдельное внимание было уделено законам геральдики, в доступной форме объясняющие основные принципы графического дизайна. Также было интересное практическое задание.
Шугуров Павел, начальник отдела формирования внешнего облика министерства архитектуры Приморского края; бывший главный дизайнер администрации Владивостока и Южно-Сахалинска; художник-монументалист, автор множества арт-объектов Владивостока, Екатеринбурга, Санкт-Петербурга; кандидат искусствоведения; автор книги «Азбука Владивостока».